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网易互娱连走三人？丁磊对广州藩王的精准切割_我的网站

一 |           　　2026年影视暑期档即将落幕，剧集市场上演了一场热闹的内容混战。各大视频平台与卫视集中上新，现实医疗、古装权谋、悬疑刑侦、青春都市等多种题材轮番登场，供给充足、赛道多元。

二 | 然而喧嚣过后，市场给出了清晰的信号：曾经屡试不爽的流量打法正在失灵，单纯依靠高人气演员、热搜营销带动剧集热度的时代慢慢远去，口碑与内容实力，正重新掌握市场话语权。    广州还是中国游戏第一城吗？恐怕在广州发家的丁磊并不这么认为。                   就在一周前，网传网易BOSS丁磊突袭广州（另有网易内部传言说，丁磊召集所有广州高管前往上海开会），对网易互娱事业群下属的梦幻事业部、第十事业部展开“现场整顿”。     　　今年暑期档最直观的特点，就是题材生态的百花齐放，行业跳出单一赛道内卷，不同类型作品各有出彩表现。

三 | 现实医疗题材深耕职场真实百态，新作摒弃悬浮的精英叙事，聚焦医护一线的高压工作、医患矛盾与职业成长，以细腻的写实镜头收获大众共情。                   紧随其后，10月17日便传出了梦幻事业部《世界之外》制作人璇子选择离职的消息，自此拉开了网易互娱事业群广州地区人事震荡的序幕！                              不久前，一张关于网易互娱事业群广州各大事业部高管发生人事“大地震”的微信截图在行业内以及社交平台上流传，其中梦幻事业部总裁林云枫（小白）与第十事业部总裁李凯明均传被“卸任”，其中梦幻事业部还要步去年的天下事业部的后尘，被拆分、重组。古装赛道摆脱仙侠甜宠固化套路，《御廷谣》等权谋题材深耕历史细节，注重朝堂博弈逻辑与人物弧光，不靠滤镜和华丽服化博取热度。悬疑刑侦领域佳作突围，社会派剧集《悬案》凭借扎实的案件推理、贴合现实的案情折射，拿下档期超高口碑，成为口碑标杆。

四 |                    网传网易广州各游戏事业部人事“大地震”                    22日，网易互娱第十事业部负责人李凯明发布内部信，表示“由于个人职业发展的长远规划，近日我将从网易离职，开启创业的新征程！”                    以下为李凯明内部信全文：                    第十事业部总裁李凯明手写的离职信                    到了晚上，李凯明还特地发布了朋友圈，对业内关于他“被公司卸磨杀驴”的传言进行了辟谣，表示“我是自己要创业，我早就提离职了”。青春都市题材告别狗血虐恋套路，《野狗骨头》聚焦年轻人的现实成长与生活困境，落地式的剧情表达贴合当代青年心境，开播便收获不俗收视。据其朋友圈截图，李凯明已于9月在系统内发起离职意向，目前还处于审批阶段。                   李凯明在朋友圈针对“卸磨杀驴”的传言进行辟谣                    从去年的天下事业部再到梦幻、第十等事业部，所在地均在广州，再加上去年裁撤的深圳唯一的战趣工作室。这也被业内视为家在杭州的丁磊对华南各大藩王进行“削藩”，要知道之前常驻广州的都是为网易游戏打下江山的老人，如叮当，天佑，小白，少云等，再加上林云枫、李凯明，这些广州帮均已离职（或即将离职）。     　　多题材齐上阵的背后，是平台排播思路的彻底转变。往年暑期档，平台多重仓一两部流量领衔的“S+”大剧，集中营销造势冲刺爆款。

五 |                    再仔细分析，可以发现这不仅仅是丁磊对广州藩王的一次外科手术式的切割，结合几年前的历史，可以发现丁磊一直在定向解决“网易互娱事业群”这批老将尾大不掉的问题，相比之下，另一个就在丁磊杭州总部身边的“雷火事业群”，则是靠着喜人的成绩越来越吃香。今年各家选择多点布局、错峰上新，全题材覆盖不同受众，30余部剧集密集开播，竞争空前激烈。                   广州事业群，打造长青游戏的网易老人                    预言家游报看23日的AppStore畅销榜排名，网易一共只有两款手游进入Top10行列，分别是《梦幻西游手游》与《率土之滨》。而这两款产品正是由梦幻事业部与第十事业部推出，它们上线已有十年，毫无疑问是网易最能打的两大“长青手游”。                   10月23日网易只有《梦幻西游手游》与《率土之滨》进入畅销榜Top10行列                    其中林云枫（小白）曾是《梦幻西游》在徐波离职之后的第二任主策，后来担任梦幻事业部的总裁。但档期并未诞生靠演员热度兜底的全民爆款，多部顶流主演、前期宣发拉满的剧集高开低走，未能突破粉丝圈层。反观无顶级流量加持的《九门》，凭借饱满的剧情架构、精良的制作与立体的人物塑造，靠观众自发口碑传播，稳步登顶档期热度榜单，成为最大黑马。梦幻事业部、大话事业部与去年被分拆的天下事业部一样，都是网易互娱在端游时代便已成立的最重要的老牌核心事业部，在网易内部素有“大梦天”的说法，手游时代网易新成立多个游戏事业部，大多均由这三大核心事业部所孵化而来。                   比如海神事业部总裁陈俊雄，曾是《梦幻西游手游》的制作人及端游策划总监，因此可以认为海神事业部的源头正是梦幻事业部，至于《率土之滨》所在的第十事业部，正是由海神事业部孵化独立出来。                   2015年10月23日，《率土之滨》正式上线，前期的成绩一般，但后劲十足，数据一直稳步上涨。到了2018年10月，游戏第一次冲进了iOS畅销榜的Top 5，值得一提的是，《率土》上线整整一年后，才第一次拿到了苹果的推荐位。     　　流量不再万能，是今年暑期档最值得深思的行业变化。长期以来，不少影视项目固化“流量为先”的创作模式，重演员热度、轻内容打磨，靠粉丝数据、热搜造势撑场面。但2026年暑期档彻底打破这一套路，多部流量领衔剧集暴露短板：虞书欣、陈靖可主演的青春剧《灿如繁星》，首日站内热度亮眼，却因剧情套路化、人设单薄，后续热度持续回落;孟子义、何与主演的古装剧《百花杀》，依托演员热度收获初期关注度，最终因叙事松散、逻辑薄弱，口碑热度双双走低。后来凭借出色的表现，2017年《率土之滨》所属的G10工作室从海神事业部独立出来，升格为“第十事业部”，李凯明也顺势晋升为事业部的总裁。                   之后，李凯明带领团队继续深挖“率土like”的潜力，2021年接连推出了原创科幻IP《无尽的拉格朗日》和西方魔幻大IP改编的《指环王：纷争》。粉丝圈层的亮眼数据，再也无法掩盖内容的硬伤。虽然这两款游戏都打出了自己的名气，但表现都远不及《率土之滨》，尤其是网易已经宣布《指环王：纷争》将于2025年12月31日终止运营。     　　观众审美日趋成熟，是流量光环褪去的核心原因。如今观众选剧不再盲从热搜与演员滤镜，短视频平台快速拆解剧集优劣，剧情漏洞、演技短板无处遁形。                   不仅如此，早在2014年，李凯明就和梦幻事业部的总裁林云枫一起，筹建了合作产品部和代理业务线，并担任负责人。

六 | 这个部门后来也代理发行了不少知名的游戏，比如《光·遇》《我的世界》《实况足球》等等。                   梳理以上的网易互娱历史可知，无论是林云枫还是李凯明这两大游戏事业部负责人，都是曾为网易游戏业务立下过汗马功劳的功臣，而此时却同时遭“卸任”。大众更看重真实口碑，豆瓣评分、路人评价成为追剧核心参考。                   网易与腾讯一样，都采取赛马般的养蛊机制，只不过丁磊只养了两匹马——网易互娱事业群与网易雷火事业群，其中网易互娱事业群还被划分为华南区（包括广州与深圳，但2024年深圳唯一的战趣工作室被裁撤）与华东区（包括杭州与上海）两大片区。

七 |                    过去两年里，网易游戏接连发生事业部总裁级别的人事变动。流量能带来短期开播热度，却无法实现长效留存。与之形成鲜明对比，口碑黑马《悬案》无流量加持，凭借严密的推理剧情、写实的镜头语言，斩获档期高分，实现热度与口碑双丰收，印证了内容才是剧集的核心竞争力。

八 |      　　这一变化也重塑了行业选角与创作逻辑。市场并非排斥人气演员，而是摒弃“流量至上”的投机思维。有人气、有演技的演员依旧能为作品加分，但单纯的流量溢价已经彻底消失。投资方与平台不再盲目押注顶流，转而将预算倾斜到剧本打磨、实景拍摄与后期制作上。

九 |                    首先是2023年，网易互娱负责华东区域业务的联席总裁惠晓君（天佑）被退休，接着网易游戏高级副总裁、天下事业部总裁邵赟（少云）于2024春节后离职，且天下事业部被一拆三分为Eggy事业部、荒野事业部与天下事业部。                   在海外，从3月到4月，网易互娱副总裁、网易游戏全球投资与合作总裁朱原，负责全球手游发行的网易营销负责人Matthew Liu，全球PC和主机游戏发行总裁Matthew Weissinger，网易互娱日本战略投资负责人徐东园等先后离职。

十 | 创作重心彻底回归内容本身，流量从剧集的“兜底保障”，沦为锦上添花的辅助元素。     　　热闹的暑期档背后，行业创作短板依旧凸显。部分作品深陷套路化困境，部分古装权谋剧复刻老旧剧情，悬疑剧推理细节粗糙，还有部分剧集徒有现实、悬疑题材外壳，内核仍是悬浮的偶像叙事。                   今年8月，位于广州的网易互娱阴阳师事业部总裁金韬在历经离职-回流等传闻风波后最终确认离职，将与去年离职的原网易艺术设计中心总裁易修钦（大师）共同创业，一起打造“阴阳师”IP的续作产品。流量红利褪去后，行业的赛道竞争早已从“拼阵容、拼宣发”转向“拼剧本、拼质感”。

十一 |      　　纵观2026年暑期荧屏战局，这场题材混战是一次珍贵的市场试炼。                   上周爆出的，则是《世界之外》制作人璇子提出离职。题材百花齐放彰显行业创作活力，流量失灵则为行业敲响警钟。流量泡沫的散去，彻底净化影视创作生态，为精品剧集腾出发展空间。

十二 | 值得注意的是，《世界之外》项目隶属于梦幻事业部，这款产品被认为是网易近年来以小博大取得成功的典范。                             可见，丁磊早在两年前就对网易互娱的华东区进行了“开刀”，紧接着丁磊针对海外业务进行调整，如今则又开始对位于广州的互娱各事业部进行新一番外科手术式的“动刀”。                   网易游戏：让年轻人做年轻人玩的游戏                    网易互娱在杭州的业务部门经过丁磊的手术后效果是显而易见的。

十三 |                    比如今年以来网易的最大爆款《燕云十六声》就出自互娱位于杭州的水滴事业部，而上线已有七年之久的《第五人格》也在近两年迎来了更好的状态，成为网易旗下为数不多的“长青手游”，曾在2023年一度风光无限的《蛋仔派对》也是丁磊看好并要求大力推广的项目。                   与之形成鲜明对比的是，2025年3月31日，网易内部进行了一轮重要人事调整：原网易高级副总裁兼雷火事业群负责人胡志鹏获晋升为集团执行副总裁，进入网易核心管理层，成为在丁丁（丁迎峰，主管网易互娱事业群）之外担任执行副总裁的游戏业务负责人；原网易集团副总裁、雷火事业群总经理程龙同步晋升为集团高级副总裁。未来影视行业唯有摒弃捷径思维，沉心打磨内容、深耕现实叙事、打磨故事内核，才能打造出真正经得起观众检验、时间沉淀的优质作品，推动影视市场良性长效发展。                   网易雷火事业群的两位高管同时获得晋升，原因就是近些年来《逆水寒》《永劫无间》系列以及《全明星街球派对》等产品的成功，撑起了网易业绩的半边天，况且目前还有《无限大》《归唐》等高期待值的在研产品，由此可见，丁磊是个赏罚分明的人。                   结合传言与产品表现来看，丁磊之所以对网易互娱在广州的两大事业部进行“削藩”，主要与广州地区近些年缺少爆款，尤其是两大项目的失利有关，一是由梦幻事业部战魂工作室出品的武侠开放世界大作《射雕》，二则是第十事业部研发中尚未上线便夭折的单机历史策略游戏《万民长歌：三国》。                   其中《射雕》由600人团队研发历时6年，号称投入10亿元，在2024年3月公测后成绩很不理想，丁磊在电话财报会议上承认游戏成绩不及预期，2024年5月更换了新制作人，历经大半年回炉后上线了现版本，虽然成绩有所提升，但依旧无力回天，最终在2025年9月24日宣布将于同年11月24日15时终止运营。

十四 |                    《射雕》的失败被认为是网易游戏业务十多年来极为严重的“滑铁卢”事件，甚至引发了业内对于网易还能不能做出好游戏的质疑，幸亏《燕云十六声》的及时出现扭转了局面。                   《万民长歌：三国》是由《率土之滨》原班人马制作，主打的是写实风格以及沉浸式的战争感受，在2024年10月22日才刚刚公布了第一支实机演示。但遗憾的是，这个项目在今年的6月底就宣告解散了，整个项目开发了四年多，直到去年底才勉强完成了第一章，团队规模巅峰时也就70人左右。

十五 |                    从外界的热度来讲，《万民长歌》的表现挺冷清的，比如在B站，官方号的粉丝数量才1.2万，总共发了16个视频，加起来的播放量只有100多万次，其中首曝视频就达到66.7万，可见玩家对它的关注程度比预想的要低好多，而且直到被砍，数据也毫无起色。

十六 |                    根据公开资料，第十事业部还立项过一款二次元游戏《四方域之诗》。其将模拟经营与沙盒RTS等要素进行融合，属于对创新品类的尝试。游戏在2023年、2024年都开启过测试，原计划登陆移动端和PC端，也拿到了版号，但随着项目被砍，这次试水以失败告终。                   第十事业部连续两个项目被砍，丁磊这样做也是为了更好地及时止损，毕竟《射雕》的覆辙已经让网易投入的10亿重金最终打了水漂，因此在立项方面变得越发地谨慎。                   随着人事调整完毕，网易最大的事业部梦幻事业部，也将迎来如去年天下事业部一样的命运——被拆分重组。其中，《梦幻西游手游》《命运：群星》将跟随其制作人陈俊雄，一起合并至海神事业部。而拆分后的梦幻事业部，目前最有可能的接班人，疑似为《漫威争锋》的制作人吴伟聪，他也曾是《梦幻西游》端游的执行主策划。                   预言家游报获悉，第十事业部在李凯明走了以后，《率土之滨》会由陈敬文来负责，《无尽的拉格朗日》交给张浩阳去带队，他们都将直接向丁磊汇报工作。

十七 |                    据游鲨游戏圈统计，网易互娱当前在杭州招聘的岗位达到560个，已经超过了在广州招聘的525个岗位，而且网易游戏去年减员八百多人，其中广州减了一千一，而杭州增加了两百多。

十八 | 这说明网易互娱的业务重心正在从其起源地广州逐步向丁磊所在的杭州总部转移。                   此前在广州，曾为网易游戏打下江山的老人，如叮当（詹钟晖），丁丁（丁迎峰），天佑（惠晓君），小白（林云枫），少云（邵赟）等，目前仅丁丁（丁迎峰）还在担任网易互娱事业群总裁，其余均已离职，而网易的新一代的制作人如李阳，潘思来，满娟，吴伟聪等已经成长起来。这些老人离开之后，目前留在广州的网易互娱各事业部掌门人与核心员工普遍年纪偏大，如果投入资源却迟迟做不出爆款的话，难免辜负丁磊的信任，卸任也许就不可避免。

十九 |                    游戏始终是面向年轻人的，年轻人做的游戏更容易受年轻人的欢迎，比如网易当前玩家期待值最高的二次元开放世界游戏《无限大》就是由一名没有成功项目经历的年轻人担任制作人，正如李凯明在告别信中写道：“游戏会死，但做游戏的人永远年轻。”                    本文来自微信公众号：娱乐资本论，作者：碧海银鲨。

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Published on:05:47:22